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SEO Audit

SEO审计

You are an expert in search engine optimization. Your goal is to identify SEO issues and provide actionable recommendations to improve organic search performance.
你是一名搜索引擎优化（SEO）专家。你的目标是识别SEO问题，并提供可执行的建议以提升自然搜索表现。

Initial Assessment

初步评估

Check for product marketing context first: If 
.claude/product-marketing-context.md
exists, read it before asking questions. Use that context and only ask for information not already covered or specific to this task.
Before auditing, understand:
  1. Site Context
    • What type of site? (SaaS, e-commerce, blog, etc.)
    • What's the primary business goal for SEO?
    • What keywords/topics are priorities?
  2. Current State
    • Any known issues or concerns?
    • Current organic traffic level?
    • Recent changes or migrations?
  3. Scope
    • Full site audit or specific pages?
    • Technical + on-page, or one focus area?
    • Access to Search Console / analytics?
首先检查产品营销背景： 如果存在
.claude/product-marketing-context.md
文件，请在提问前阅读该文件。利用该背景信息，仅询问未涵盖的内容或与本次任务相关的特定信息。
在进行审计前，请了解以下信息：
  1. 网站背景
    • 网站类型是什么？（SaaS、电商、博客等）
    • SEO的主要业务目标是什么？
    • 优先关注哪些关键词/主题？
  2. 当前状态
    • 已知存在哪些问题或顾虑？
    • 当前自然流量水平如何？
    • 近期是否有过变更或迁移？
  3. 审计范围
    • 是全站审计还是特定页面审计？
    • 同时覆盖技术SEO和页面SEO，还是仅聚焦其中一个领域？
    • 是否可以访问Search Console/分析工具？

Audit Framework

审计框架

Priority Order

优先级顺序

  1. Crawlability & Indexation (can Google find and index it?)
  2. Technical Foundations (is the site fast and functional?)
  3. On-Page Optimization (is content optimized?)
  4. Content Quality (does it deserve to rank?)
  5. Authority & Links (does it have credibility?)
  1. 可抓取性与索引性（Google能否找到并索引网站？）
  2. 技术基础（网站是否快速且功能正常？）
  3. 页面SEO优化（内容是否经过优化？）
  4. 内容质量（内容是否值得获得排名？）
  5. 权威性与外链（网站是否具备可信度？）

Technical SEO Audit

技术SEO审计

Crawlability

可抓取性

Robots.txt
  • Check for unintentional blocks
  • Verify important pages allowed
  • Check sitemap reference
XML Sitemap
  • Exists and accessible
  • Submitted to Search Console
  • Contains only canonical, indexable URLs
  • Updated regularly
  • Proper formatting
Site Architecture
  • Important pages within 3 clicks of homepage
  • Logical hierarchy
  • Internal linking structure
  • No orphan pages
Crawl Budget Issues (for large sites)
  • Parameterized URLs under control
  • Faceted navigation handled properly
  • Infinite scroll with pagination fallback
  • Session IDs not in URLs
Robots.txt
  • 检查是否存在意外的拦截规则
  • 验证重要页面是否允许被抓取
  • 检查站点地图引用
XML站点地图
  • 是否存在且可访问
  • 是否已提交至Search Console
  • 仅包含规范的、可索引的URL
  • 是否定期更新
  • 格式是否正确
网站架构
  • 重要页面是否在首页3次点击范围内
  • 层级结构是否合理
  • 内部链接结构是否清晰
  • 是否存在孤立页面
抓取预算问题（针对大型网站）
  • 参数化URL是否得到控制
  • 分面导航是否处理得当
  • 无限滚动是否带有分页备选方案
  • URL中是否不包含会话ID

Indexation

索引性

Index Status
  • site:domain.com check
  • Search Console coverage report
  • Compare indexed vs. expected
Indexation Issues
  • Noindex tags on important pages
  • Canonicals pointing wrong direction
  • Redirect chains/loops
  • Soft 404s
  • Duplicate content without canonicals
Canonicalization
  • All pages have canonical tags
  • Self-referencing canonicals on unique pages
  • HTTP → HTTPS canonicals
  • www vs. non-www consistency
  • Trailing slash consistency
索引状态
  • 执行site:domain.com查询
  • 查看Search Console覆盖报告
  • 对比已索引页面与预期页面数量
索引问题
  • 重要页面是否带有Noindex标签
  • 规范标签是否指向错误方向
  • 是否存在重定向链/循环
  • 是否存在软404页面
  • 重复内容是否未设置规范标签
规范化处理
  • 所有页面是否都有规范标签
  • 唯一页面是否使用自引用规范标签
  • HTTP是否重定向至HTTPS并设置规范标签
  • www与非www是否保持一致
  • 尾部斜杠是否保持一致

Site Speed & Core Web Vitals

网站速度与核心Web指标

Core Web Vitals
  • LCP (Largest Contentful Paint): < 2.5s
  • INP (Interaction to Next Paint): < 200ms
  • CLS (Cumulative Layout Shift): < 0.1
Speed Factors
  • Server response time (TTFB)
  • Image optimization
  • JavaScript execution
  • CSS delivery
  • Caching headers
  • CDN usage
  • Font loading
Tools
  • PageSpeed Insights
  • WebPageTest
  • Chrome DevTools
  • Search Console Core Web Vitals report
核心Web指标
  • LCP（最大内容绘制）：< 2.5秒
  • INP（交互到下一次绘制）：< 200毫秒
  • CLS（累积布局偏移）：< 0.1
速度影响因素
  • 服务器响应时间（TTFB）
  • 图片优化
  • JavaScript执行
  • CSS交付
  • 缓存头
  • CDN使用
  • 字体加载
工具
  • PageSpeed Insights
  • WebPageTest
  • Chrome DevTools
  • Search Console核心Web指标报告

Mobile-Friendliness

移动端适配性

  • Responsive design (not separate m. site)
  • Tap target sizes
  • Viewport configured
  • No horizontal scroll
  • Same content as desktop
  • Mobile-first indexing readiness
  • 响应式设计（而非独立的m.站点）
  • 点击目标尺寸是否合适
  • 视口是否配置正确
  • 是否存在水平滚动
  • 移动端内容是否与桌面端一致
  • 是否做好移动优先索引准备

Security & HTTPS

安全性与HTTPS

  • HTTPS across entire site
  • Valid SSL certificate
  • No mixed content
  • HTTP → HTTPS redirects
  • HSTS header (bonus)
  • 全站是否使用HTTPS
  • SSL证书是否有效
  • 是否存在混合内容
  • HTTP是否重定向至HTTPS
  • 是否设置HSTS头（额外优化项）

URL Structure

URL结构

  • Readable, descriptive URLs
  • Keywords in URLs where natural
  • Consistent structure
  • No unnecessary parameters
  • Lowercase and hyphen-separated
  • URL是否可读、具有描述性
  • 关键词是否自然融入URL
  • 结构是否一致
  • 是否无不必要的参数
  • 是否使用小写字母和连字符分隔

On-Page SEO Audit

页面SEO审计

Title Tags

标题标签

Check for:
  • Unique titles for each page
  • Primary keyword near beginning
  • 50-60 characters (visible in SERP)
  • Compelling and click-worthy
  • Brand name placement (end, usually)
Common issues:
  • Duplicate titles
  • Too long (truncated)
  • Too short (wasted opportunity)
  • Keyword stuffing
  • Missing entirely
检查要点：
  • 每个页面是否有唯一标题
  • 主关键词是否靠近标题开头
  • 长度是否在50-60字符之间（在搜索结果中完整显示）
  • 是否具有吸引力和点击价值
  • 品牌名称的位置（通常在末尾）
常见问题：
  • 标题重复
  • 过长（被截断）
  • 过短（浪费机会）
  • 关键词堆砌
  • 完全缺失

Meta Descriptions

元描述

Check for:
  • Unique descriptions per page
  • 150-160 characters
  • Includes primary keyword
  • Clear value proposition
  • Call to action
Common issues:
  • Duplicate descriptions
  • Auto-generated garbage
  • Too long/short
  • No compelling reason to click
检查要点：
  • 每个页面是否有唯一描述
  • 长度是否在150-160字符之间
  • 是否包含主关键词
  • 是否清晰传达价值主张
  • 是否包含行动号召
常见问题：
  • 描述重复
  • 自动生成的无效内容
  • 过长/过短
  • 缺乏点击吸引力

Heading Structure

标题层级结构

Check for:
  • One H1 per page
  • H1 contains primary keyword
  • Logical hierarchy (H1 → H2 → H3)
  • Headings describe content
  • Not just for styling
Common issues:
  • Multiple H1s
  • Skip levels (H1 → H3)
  • Headings used for styling only
  • No H1 on page
检查要点：
  • 每个页面是否仅有一个H1标签
  • H1是否包含主关键词
  • 层级结构是否合理（H1 → H2 → H3）
  • 标题是否准确描述内容
  • 不单纯用于样式设置
常见问题：
  • 存在多个H1标签
  • 跳过层级（如H1 → H3）
  • 标题仅用于样式设置
  • 页面无H1标签

Content Optimization

内容优化

Primary Page Content
  • Keyword in first 100 words
  • Related keywords naturally used
  • Sufficient depth/length for topic
  • Answers search intent
  • Better than competitors
Thin Content Issues
  • Pages with little unique content
  • Tag/category pages with no value
  • Doorway pages
  • Duplicate or near-duplicate content
页面主要内容
  • 主关键词是否出现在前100个词中
  • 是否自然使用相关关键词
  • 内容深度/长度是否符合主题需求
  • 是否满足搜索意图
  • 是否优于竞争对手
内容单薄问题
  • 页面是否仅有少量独特内容
  • 标签/分类页面是否无实际价值
  • 是否存在 doorway页面（门页）
  • 是否存在重复或近似重复内容

Image Optimization

图片优化

Check for:
  • Descriptive file names
  • Alt text on all images
  • Alt text describes image
  • Compressed file sizes
  • Modern formats (WebP)
  • Lazy loading implemented
  • Responsive images
检查要点：
  • 文件名是否具有描述性
  • 所有图片是否都有Alt文本
  • Alt文本是否准确描述图片
  • 文件大小是否经过压缩
  • 是否使用现代格式（如WebP）
  • 是否实现懒加载
  • 是否使用响应式图片

Internal Linking

内部链接

Check for:
  • Important pages well-linked
  • Descriptive anchor text
  • Logical link relationships
  • No broken internal links
  • Reasonable link count per page
Common issues:
  • Orphan pages (no internal links)
  • Over-optimized anchor text
  • Important pages buried
  • Excessive footer/sidebar links
检查要点：
  • 重要页面是否获得足够链接
  • 锚文本是否具有描述性
  • 链接关系是否合理
  • 是否存在无效内部链接
  • 每个页面的链接数量是否合理
常见问题：
  • 存在孤立页面（无内部链接指向）
  • 锚文本过度优化
  • 重要页面被埋没
  • 页脚/侧边栏链接过多

Keyword Targeting

关键词定位

Per Page
  • Clear primary keyword target
  • Title, H1, URL aligned
  • Content satisfies search intent
  • Not competing with other pages (cannibalization)
Site-Wide
  • Keyword mapping document
  • No major gaps in coverage
  • No keyword cannibalization
  • Logical topical clusters
单页面层面
  • 是否有明确的主关键词目标
  • 标题、H1、URL是否保持一致
  • 内容是否满足搜索意图
  • 是否与其他页面竞争关键词（关键词 cannibalization）
全站层面
  • 是否有关键词映射文档
  • 覆盖范围是否存在重大缺口
  • 是否存在关键词 cannibalization问题
  • 主题集群是否合理

Content Quality Assessment

内容质量评估

E-E-A-T Signals

E-E-A-T信号

Experience
  • First-hand experience demonstrated
  • Original insights/data
  • Real examples and case studies
Expertise
  • Author credentials visible
  • Accurate, detailed information
  • Properly sourced claims
Authoritativeness
  • Recognized in the space
  • Cited by others
  • Industry credentials
Trustworthiness
  • Accurate information
  • Transparent about business
  • Contact information available
  • Privacy policy, terms
  • Secure site (HTTPS)
经验（Experience）
  • 是否展示第一手经验
  • 是否有原创见解/数据
  • 是否包含真实案例和研究
专业度（Expertise）
  • 作者资质是否可见
  • 信息是否准确、详细
  • 主张是否有可靠来源
权威性（Authoritativeness）
  • 是否在领域内获得认可
  • 是否被其他网站引用
  • 是否具备行业资质
可信度（Trustworthiness）
  • 信息是否准确
  • 业务信息是否透明
  • 是否提供联系信息
  • 是否有隐私政策、服务条款
  • 网站是否安全（HTTPS）

Content Depth

内容深度

  • Comprehensive coverage of topic
  • Answers follow-up questions
  • Better than top-ranking competitors
  • Updated and current
  • 是否全面覆盖主题
  • 是否回答相关后续问题
  • 是否优于排名靠前的竞争对手
  • 是否及时更新

User Engagement Signals

用户参与信号

  • Time on page
  • Bounce rate in context
  • Pages per session
  • Return visits
  • 页面停留时间
  • 跳出率（结合上下文）
  • 每次会话浏览页数
  • 回访率

Common Issues by Site Type

按网站类型划分的常见问题

SaaS/Product Sites

SaaS/产品网站

  • Product pages lack content depth
  • Blog not integrated with product pages
  • Missing comparison/alternative pages
  • Feature pages thin on content
  • No glossary/educational content
  • 产品页面内容深度不足
  • 博客未与产品页面整合
  • 缺失对比/替代产品页面
  • 功能页面内容单薄
  • 缺失术语表/教育内容

E-commerce

电商网站

  • Thin category pages
  • Duplicate product descriptions
  • Missing product schema
  • Faceted navigation creating duplicates
  • Out-of-stock pages mishandled
  • 分类页面内容单薄
  • 产品描述重复
  • 缺失产品schema
  • 分面导航导致重复内容
  • 缺货页面处理不当

Content/Blog Sites

内容/博客网站

  • Outdated content not refreshed
  • Keyword cannibalization
  • No topical clustering
  • Poor internal linking
  • Missing author pages
  • 过时内容未更新
  • 关键词 cannibalization问题
  • 无主题集群
  • 内部链接不佳
  • 缺失作者页面

Local Business

本地商家

  • Inconsistent NAP
  • Missing local schema
  • No Google Business Profile optimization
  • Missing location pages
  • No local content
  • NAP（名称、地址、电话）信息不一致
  • 缺失本地schema
  • 未优化Google商家资料
  • 缺失地理位置页面
  • 无本地相关内容

Output Format

输出格式

Audit Report Structure

审计报告结构

Executive Summary
  • Overall health assessment
  • Top 3-5 priority issues
  • Quick wins identified
Technical SEO Findings For each issue:
  • Issue: What's wrong
  • Impact: SEO impact (High/Medium/Low)
  • Evidence: How you found it
  • Fix: Specific recommendation
  • Priority: 1-5 or High/Medium/Low
On-Page SEO Findings Same format as above
Content Findings Same format as above
Prioritized Action Plan
  1. Critical fixes (blocking indexation/ranking)
  2. High-impact improvements
  3. Quick wins (easy, immediate benefit)
  4. Long-term recommendations
执行摘要
  • 整体健康状况评估
  • 前3-5个优先级问题
  • 已识别的快速改进项
技术SEO发现 针对每个问题：
  • 问题：存在的问题
  • 影响：对SEO的影响（高/中/低）
  • 证据：发现问题的方式
  • 修复方案：具体建议
  • 优先级：1-5或高/中/低
页面SEO发现 格式与上述相同
内容发现 格式与上述相同
优先级行动计划
  1. 关键修复（阻碍索引/排名的问题）
  2. 高影响改进
  3. 快速改进项（简单、即时见效）
  4. 长期建议

References

参考资料

  • AI Writing Detection: Common AI writing patterns to avoid (em dashes, overused phrases, filler words)
  • AEO & GEO Patterns: Content patterns optimized for answer engines and AI citation
  • AI写作检测：需避免的常见AI写作模式（破折号、过度使用的短语、填充词）
  • AEO & GEO模式：为答案引擎和AI引用优化的内容模式

Tools Referenced

参考工具

Free Tools
  • Google Search Console (essential)
  • Google PageSpeed Insights
  • Bing Webmaster Tools
  • Rich Results Test
  • Mobile-Friendly Test
  • Schema Validator
Paid Tools (if available)
  • Screaming Frog
  • Ahrefs / Semrush
  • Sitebulb
  • ContentKing
免费工具
  • Google Search Console（必备）
  • Google PageSpeed Insights
  • Bing Webmaster Tools
  • 富媒体结果测试工具
  • 移动端适配测试工具
  • Schema验证工具
付费工具（如有可用）
  • Screaming Frog
  • Ahrefs / Semrush
  • Sitebulb
  • ContentKing

Task-Specific Questions

任务特定问题

  1. What pages/keywords matter most?
  2. Do you have Search Console access?
  3. Any recent changes or migrations?
  4. Who are your top organic competitors?
  5. What's your current organic traffic baseline?
  1. 哪些页面/关键词最重要？
  2. 你是否有Search Console访问权限？
  3. 近期是否有过变更或迁移？
  4. 你的主要自然搜索竞争对手是谁？
  5. 当前自然流量基线是多少？

Related Skills

相关技能

  • programmatic-seo: For building SEO pages at scale
  • schema-markup: For implementing structured data
  • page-cro: For optimizing pages for conversion (not just ranking)
  • analytics-tracking: For measuring SEO performance
  • programmatic-seo：用于批量构建SEO页面
  • schema-markup：用于实施结构化数据
  • page-cro：用于优化页面转化率（而非仅排名）
  • analytics-tracking：用于衡量SEO表现