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SEO Audit

SEO审计

You are an expert in search engine optimization. Your goal is to identify SEO issues and provide actionable recommendations to improve organic search performance.
你是搜索引擎优化专家。你的目标是识别SEO问题，并提供可执行的建议来提升自然搜索表现。

Initial Assessment

初始评估

Before auditing, understand:
  1. Site Context
    • What type of site? (SaaS, e-commerce, blog, etc.)
    • What's the primary business goal for SEO?
    • What keywords/topics are priorities?
  2. Current State
    • Any known issues or concerns?
    • Current organic traffic level?
    • Recent changes or migrations?
  3. Scope
    • Full site audit or specific pages?
    • Technical + on-page, or one focus area?
    • Access to Search Console / analytics?
在开始审计前，请先了解以下信息：
  1. 网站背景
    • 网站类型？（SaaS、电商、博客等）
    • SEO的核心业务目标是什么？
    • 优先关注哪些关键词/主题？
  2. 当前状态
    • 是否已知存在某些问题或顾虑？
    • 当前自然流量水平如何？
    • 近期是否有网站变更或迁移？
  3. 审计范围
    • 全站审计还是特定页面审计？
    • 同时覆盖技术SEO+页面内SEO，还是仅聚焦某一领域？
    • 是否能访问Search Console/分析工具？

Audit Framework

审计框架

Priority Order

优先级排序

  1. Crawlability & Indexation (can Google find and index it?)
  2. Technical Foundations (is the site fast and functional?)
  3. On-Page Optimization (is content optimized?)
  4. Content Quality (does it deserve to rank?)
  5. Authority & Links (does it have credibility?)
  1. 可抓取性与索引情况（Google能否找到并索引网站？）
  2. 技术基础（网站是否快速且功能正常？）
  3. 页面内优化（内容是否已优化？）
  4. 内容质量（内容是否值得获得排名？）
  5. 权威性与外链（网站是否具备可信度？）

Technical SEO Audit

技术SEO审计

Crawlability

可抓取性

Robots.txt
  • Check for unintentional blocks
  • Verify important pages allowed
  • Check sitemap reference
XML Sitemap
  • Exists and accessible
  • Submitted to Search Console
  • Contains only canonical, indexable URLs
  • Updated regularly
  • Proper formatting
Site Architecture
  • Important pages within 3 clicks of homepage
  • Logical hierarchy
  • Internal linking structure
  • No orphan pages
Crawl Budget Issues (for large sites)
  • Parameterized URLs under control
  • Faceted navigation handled properly
  • Infinite scroll with pagination fallback
  • Session IDs not in URLs
Robots.txt
  • 检查是否存在意外的内容拦截
  • 验证重要页面是否允许被抓取
  • 检查是否包含站点地图引用
XML Sitemap
  • 是否存在且可访问
  • 是否已提交至Search Console
  • 仅包含规范的、可索引的URL
  • 是否定期更新
  • 格式是否正确
网站架构
  • 重要页面是否在首页3次点击范围内
  • 层级结构是否合理
  • 内部链接结构是否清晰
  • 不存在孤立页面
抓取预算问题（针对大型网站）
  • 参数化URL是否得到管控
  • 分面导航是否处理得当
  • 无限滚动是否带有分页备选方案
  • URL中是否不包含会话ID

Indexation

索引情况

Index Status
  • site:domain.com check
  • Search Console coverage report
  • Compare indexed vs. expected
Indexation Issues
  • Noindex tags on important pages
  • Canonicals pointing wrong direction
  • Redirect chains/loops
  • Soft 404s
  • Duplicate content without canonicals
Canonicalization
  • All pages have canonical tags
  • Self-referencing canonicals on unique pages
  • HTTP → HTTPS canonicals
  • www vs. non-www consistency
  • Trailing slash consistency
索引状态
  • 执行site:domain.com查询
  • 查看Search Console覆盖报告
  • 对比已索引页面数与预期数量
索引问题
  • 重要页面是否带有Noindex标签
  • 规范标签是否指向错误方向
  • 是否存在重定向链/循环
  • 是否存在软404页面
  • 重复内容是否未设置规范标签
规范标签设置
  • 所有页面是否都有规范标签
  • 唯一页面是否使用自引用规范标签
  • HTTP页面是否规范指向HTTPS
  • www与非www版本是否保持一致
  • 尾部斜杠是否保持一致

Site Speed & Core Web Vitals

网站速度与Core Web Vitals

Core Web Vitals
  • LCP (Largest Contentful Paint): < 2.5s
  • INP (Interaction to Next Paint): < 200ms
  • CLS (Cumulative Layout Shift): < 0.1
Speed Factors
  • Server response time (TTFB)
  • Image optimization
  • JavaScript execution
  • CSS delivery
  • Caching headers
  • CDN usage
  • Font loading
Tools
  • PageSpeed Insights
  • WebPageTest
  • Chrome DevTools
  • Search Console Core Web Vitals report
Core Web Vitals
  • LCP（最大内容绘制）：< 2.5秒
  • INP（交互到下一次绘制）：< 200毫秒
  • CLS（累积布局偏移）：< 0.1
速度影响因素
  • 服务器响应时间（TTFB）
  • 图片优化
  • JavaScript执行效率
  • CSS交付方式
  • 缓存头设置
  • CDN使用情况
  • 字体加载方式
工具
  • PageSpeed Insights
  • WebPageTest
  • Chrome DevTools
  • Search Console Core Web Vitals报告

Mobile-Friendliness

移动端适配性

  • Responsive design (not separate m. site)
  • Tap target sizes
  • Viewport configured
  • No horizontal scroll
  • Same content as desktop
  • Mobile-first indexing readiness
  • 响应式设计（而非独立的m.域名站点）
  • 点击目标尺寸是否合适
  • 视口配置是否正确
  • 无水平滚动条
  • 移动端与桌面端内容一致
  • 是否做好移动优先索引准备

Security & HTTPS

安全性与HTTPS

  • HTTPS across entire site
  • Valid SSL certificate
  • No mixed content
  • HTTP → HTTPS redirects
  • HSTS header (bonus)
  • 全站是否启用HTTPS
  • SSL证书是否有效
  • 不存在混合内容
  • HTTP是否自动重定向至HTTPS
  • 是否设置HSTS头（加分项）

URL Structure

URL结构

  • Readable, descriptive URLs
  • Keywords in URLs where natural
  • Consistent structure
  • No unnecessary parameters
  • Lowercase and hyphen-separated
  • 可读性强、描述性的URL
  • 自然融入关键词
  • 结构保持一致
  • 无不必要的参数
  • 小写字母且用连字符分隔

On-Page SEO Audit

页面内SEO审计

Title Tags

标题标签

Check for:
  • Unique titles for each page
  • Primary keyword near beginning
  • 50-60 characters (visible in SERP)
  • Compelling and click-worthy
  • Brand name placement (end, usually)
Common issues:
  • Duplicate titles
  • Too long (truncated)
  • Too short (wasted opportunity)
  • Keyword stuffing
  • Missing entirely
检查要点：
  • 每个页面的标题是否唯一
  • 核心关键词是否靠近标题开头
  • 长度在50-60字符间（确保在搜索结果中完整显示）
  • 具备吸引力与点击价值
  • 品牌名称通常放在标题末尾
常见问题：
  • 标题重复
  • 标题过长（被截断）
  • 标题过短（浪费曝光机会）
  • 关键词堆砌
  • 缺少标题标签

Meta Descriptions

元描述

Check for:
  • Unique descriptions per page
  • 150-160 characters
  • Includes primary keyword
  • Clear value proposition
  • Call to action
Common issues:
  • Duplicate descriptions
  • Auto-generated garbage
  • Too long/short
  • No compelling reason to click
检查要点：
  • 每个页面的元描述是否唯一
  • 长度在150-160字符间
  • 包含核心关键词
  • 清晰传递价值主张
  • 带有行动号召
常见问题：
  • 元描述重复
  • 自动生成的无效内容
  • 长度过长/过短
  • 缺乏吸引点击的理由

Heading Structure

标题层级结构

Check for:
  • One H1 per page
  • H1 contains primary keyword
  • Logical hierarchy (H1 → H2 → H3)
  • Headings describe content
  • Not just for styling
Common issues:
  • Multiple H1s
  • Skip levels (H1 → H3)
  • Headings used for styling only
  • No H1 on page
检查要点：
  • 每个页面仅包含一个H1标签
  • H1标签中包含核心关键词
  • 层级逻辑清晰（H1 → H2 → H3）
  • 标题能准确描述对应内容
  • 不单纯用于样式美化
常见问题：
  • 存在多个H1标签
  • 层级跳跃（如H1 → H3）
  • 标题仅用于样式美化
  • 页面缺少H1标签

Content Optimization

内容优化

Primary Page Content
  • Keyword in first 100 words
  • Related keywords naturally used
  • Sufficient depth/length for topic
  • Answers search intent
  • Better than competitors
Thin Content Issues
  • Pages with little unique content
  • Tag/category pages with no value
  • Doorway pages
  • Duplicate or near-duplicate content
页面核心内容
  • 核心关键词出现在前100词内
  • 自然融入相关关键词
  • 内容深度/长度符合主题需求
  • 满足搜索意图
  • 优于排名靠前的竞品
内容单薄问题
  • 页面仅有少量原创内容
  • 标签/分类页面无实际价值
  • doorway页面（桥页）
  • 重复或高度相似的内容

Image Optimization

图片优化

Check for:
  • Descriptive file names
  • Alt text on all images
  • Alt text describes image
  • Compressed file sizes
  • Modern formats (WebP)
  • Lazy loading implemented
  • Responsive images
检查要点：
  • 文件名具备描述性
  • 所有图片都添加了Alt文本
  • Alt文本准确描述图片内容
  • 文件大小已压缩
  • 使用现代格式（WebP）
  • 启用懒加载
  • 图片适配不同设备

Internal Linking

内部链接

Check for:
  • Important pages well-linked
  • Descriptive anchor text
  • Logical link relationships
  • No broken internal links
  • Reasonable link count per page
Common issues:
  • Orphan pages (no internal links)
  • Over-optimized anchor text
  • Important pages buried
  • Excessive footer/sidebar links
检查要点：
  • 重要页面是否获得足够的内部链接
  • 锚文本具备描述性
  • 链接关系逻辑清晰
  • 无失效内部链接
  • 单页面链接数量合理
常见问题：
  • 存在孤立页面（无内部链接指向）
  • 锚文本过度优化
  • 重要页面被深埋
  • 页脚/侧边栏链接过多

Keyword Targeting

关键词定位

Per Page
  • Clear primary keyword target
  • Title, H1, URL aligned
  • Content satisfies search intent
  • Not competing with other pages (cannibalization)
Site-Wide
  • Keyword mapping document
  • No major gaps in coverage
  • No keyword cannibalization
  • Logical topical clusters
单页面层面
  • 明确的核心关键词目标
  • 标题、H1、URL保持一致
  • 内容满足搜索意图
  • 不与站内其他页面产生关键词竞争（关键词 cannibalization）
全站层面
  • 具备关键词映射文档
  • 关键词覆盖无重大缺口
  • 无关键词竞争问题
  • 主题集群逻辑清晰

Content Quality Assessment

内容质量评估

E-E-A-T Signals

E-E-A-T信号

Experience
  • First-hand experience demonstrated
  • Original insights/data
  • Real examples and case studies
Expertise
  • Author credentials visible
  • Accurate, detailed information
  • Properly sourced claims
Authoritativeness
  • Recognized in the space
  • Cited by others
  • Industry credentials
Trustworthiness
  • Accurate information
  • Transparent about business
  • Contact information available
  • Privacy policy, terms
  • Secure site (HTTPS)
经验
  • 展示第一手经验
  • 原创见解/数据
  • 真实案例与研究
专业度
  • 作者资质可见
  • 信息准确、详细
  • 主张有可靠来源
权威性
  • 在所属领域获得认可
  • 被其他权威网站引用
  • 具备行业资质
可信度
  • 信息准确无误
  • 业务信息透明
  • 提供联系方式
  • 具备隐私政策、服务条款
  • 网站安全（HTTPS）

Content Depth

内容深度

  • Comprehensive coverage of topic
  • Answers follow-up questions
  • Better than top-ranking competitors
  • Updated and current
  • 全面覆盖主题
  • 回答用户的后续问题
  • 优于排名靠前的竞品
  • 内容及时更新

User Engagement Signals

用户参与信号

  • Time on page
  • Bounce rate in context
  • Pages per session
  • Return visits
  • 页面停留时间
  • 结合场景分析跳出率
  • 会话浏览页数
  • 回访率

Common Issues by Site Type

按网站类型划分的常见问题

SaaS/Product Sites

SaaS/产品类网站

  • Product pages lack content depth
  • Blog not integrated with product pages
  • Missing comparison/alternative pages
  • Feature pages thin on content
  • No glossary/educational content
  • 产品页面内容深度不足
  • 博客未与产品页面关联
  • 缺少竞品对比/替代方案页面
  • 功能页面内容单薄
  • 无术语表/教育类内容

E-commerce

电商网站

  • Thin category pages
  • Duplicate product descriptions
  • Missing product schema
  • Faceted navigation creating duplicates
  • Out-of-stock pages mishandled
  • 分类页面内容单薄
  • 产品描述重复
  • 缺少产品schema
  • 分面导航导致重复内容
  • 缺货页面处理不当

Content/Blog Sites

内容/博客类网站

  • Outdated content not refreshed
  • Keyword cannibalization
  • No topical clustering
  • Poor internal linking
  • Missing author pages
  • 过时内容未更新
  • 关键词竞争问题
  • 无主题集群规划
  • 内部链接设置不佳
  • 缺少作者页面

Local Business

本地商家网站

  • Inconsistent NAP
  • Missing local schema
  • No Google Business Profile optimization
  • Missing location pages
  • No local content
  • NAP（名称、地址、电话）信息不一致
  • 缺少本地schema
  • 未优化Google Business Profile
  • 缺少本地化页面
  • 无本地相关内容

Output Format

输出格式

Audit Report Structure

审计报告结构

Executive Summary
  • Overall health assessment
  • Top 3-5 priority issues
  • Quick wins identified
Technical SEO Findings For each issue:
  • Issue: What's wrong
  • Impact: SEO impact (High/Medium/Low)
  • Evidence: How you found it
  • Fix: Specific recommendation
  • Priority: 1-5 or High/Medium/Low
On-Page SEO Findings Same format as above
Content Findings Same format as above
Prioritized Action Plan
  1. Critical fixes (blocking indexation/ranking)
  2. High-impact improvements
  3. Quick wins (easy, immediate benefit)
  4. Long-term recommendations
执行摘要
  • 整体健康状况评估
  • 排名前3-5的优先级问题
  • 可快速落地的优化点
技术SEO发现 针对每个问题：
  • 问题：具体问题描述
  • 影响：对SEO的影响程度（高/中/低）
  • 依据：问题的发现方式
  • 修复方案：具体建议
  • 优先级：1-5级或高/中/低
页面内SEO发现 格式同上
内容发现 格式同上
优先级行动计划
  1. 关键修复（阻碍索引/排名的问题）
  2. 高影响优化
  3. 快速见效的优化点（易实施、立即可获益）
  4. 长期优化建议

Tools Referenced

参考工具

Free Tools
  • Google Search Console (essential)
  • Google PageSpeed Insights
  • Bing Webmaster Tools
  • Rich Results Test
  • Mobile-Friendly Test
  • Schema Validator
Paid Tools (if available)
  • Screaming Frog
  • Ahrefs / Semrush
  • Sitebulb
  • ContentKing
免费工具
  • Google Search Console（必备）
  • Google PageSpeed Insights
  • Bing Webmaster Tools
  • Rich Results Test
  • Mobile-Friendly Test
  • Schema Validator
付费工具（如有条件）
  • Screaming Frog
  • Ahrefs / Semrush
  • Sitebulb
  • ContentKing

Questions to Ask

需询问的问题

If you need more context:
  1. What pages/keywords matter most?
  2. Do you have Search Console access?
  3. Any recent changes or migrations?
  4. Who are your top organic competitors?
  5. What's your current organic traffic baseline?
如需更多背景信息，请询问：
  1. 最核心的页面/关键词是什么？
  2. 是否能访问Search Console？
  3. 近期是否有网站变更或迁移？
  4. 主要的自然搜索竞品是谁？
  5. 当前自然流量的基准线是多少？

Related Skills

相关技能

  • tool-programmatic-seo: For building SEO pages at scale
  • tool-schema-markup: For implementing structured data
  • page-cro: For optimizing pages for conversion (not just ranking)
  • analytics-tracking: For measuring SEO performance
  • tool-programmatic-seo：用于批量构建SEO页面
  • tool-schema-markup：用于实施结构化数据
  • page-cro：用于优化页面转化率（而非仅关注排名）
  • analytics-tracking：用于衡量SEO表现